综艺“微”盘点:微博指数长虹,揭示收视热度

　2013年堪称“综艺大年”：一方面，以歌唱类和亲子类为代表的综艺节目不断掀起收视热潮，同时在社交媒体上引发讨论声浪；另一方面，《中国好声音》和《爸爸去哪儿》纷纷抢滩大银幕，为综艺改编电影探路。艺恩咨询联合微瑞思创，借助语义分析工具和大数据挖据方法，对去年各档热门综艺节目进行盘点，试图为评估同类型节目的微博收视热度提供新的决策参考工具。更多信息，敬请关注艺恩咨询即将发布的《2014中国综艺节目市场研究报告》。

　　本次采集的原始数据涵盖三大类型六档节目， 时间为开播前的一周至收官的全周期。采集范围以新浪微博为主，有效数据逾七万条，平均每个节目讨论条数过万。

　　核心结论一：微博指数揭示节目热度，与在线播放量动态相关

　　选取《爸爸去哪儿》的监测数据，可以发现其微博指数与在线播放量存在着一定的关联：在每周五新一期开播后，六大视频网站的在线播放量会在1~2天内达到峰值，之后迅速回落；而微博指数则较为滞后，显示在社交媒体上针对节目的讨论热度需更长时间酝酿而至爆发。另外，由于播放量包括所有在播各期节目的累积值，故总量一直稳中有升；而微博指数则更多指示出新开播的当期节目的受欢迎程度，相对波动更大。

　　核心结论二：明星依托节目聚拢人气，关注度品牌力齐受益

　　通过考察热门节目相关明星的全年微博声量，可以发现一定的规律性：在《我是歌手》第一季选取的四位参赛明星中，其全年微博声量的峰值均匀分布在1~4月，正好与节目播出的周期相吻合；而《中国好声音》第二季的导师们也基本符合这一规律，唯一的例外是在年底掀起“上头条”风暴的汪峰。同时，在去年最新发布的“演艺明星品牌资产榜”上，那英的排名出现较大提升，而林志炫则成功打入榜单，位列第108名。

　　核心结论三：类型差异化覆盖全年龄，客户端迁移趋势深化

　　通过对所有参与节目讨论的受众进行分析，可以发现不同类型节目的差异性。例如，以“跳水”为卖点的两档竞技类节目受众年龄偏大，而主打家庭教育主题的亲子类节目覆盖了更多年轻观众。而在同类型节目间，《中国星跳跃》的男女比例较为均衡，《星跳水立方》的受众群体则以女性为主。另外，在移动互联网的大背景下，各档节目的主要讨论阵地均迁移至手机端，可以预见这一趋势将与节目播放渠道的移动化同步深化。