TCL携手《碟中谍5》开启娱乐营销新境界

　　TCL合作的好莱坞超级特工系列电影《碟中谍5：神秘国度》于9月8日正式在国内上映。早前在上海举行了首映礼，影片主演汤姆·克鲁斯、丽贝卡·弗格森以及导演克里斯托夫·迈考利一一亮相，为《碟中谍5》上映前宣传造势。活动现场，人气极高的汤姆·克鲁斯亲和力十足，对粉丝要求有求必应，引发现场尖叫声无数。

　　联手大片做营销

　　在娱乐营销上，TCL早早将目标瞄准好莱坞市场，在选择合作影片上独具慧眼。TCL合作的8部好莱坞电影的排名几乎都在前10，TCL俨然已成为电影票房的风向标。此次合作的《碟中谍5》更是好莱坞的常青树，自全球上映至今，已连续四周蝉联票房冠军的宝座。这也再次印证了TCL精准独到的选片眼光。

 　　品牌植入更和谐

　　在品牌植入方面，《碟中谍五》作为好莱坞最重量级的动作大片，对合作品牌的选择也极为慎重，顶级的电影IP自然要搭配顶级的品牌。此次碟五你会看到的植入品牌有宝马、诺基亚、戴尔、天梭等，全部是一线大牌，而TCL是唯一的中国品牌。TCL从不满足于生硬的LOGO背景植入，他们已经开始思考如何让品牌植入更加自然的融入剧情。在充满酷炫高科技的《碟中谍5》中，TCL高清电视的出现毫无违和感， “协助”阿汤哥大破敌营，完成不可能任务，潜移默化地影响观众。

TCL电视在电影中的露出镜头

　　线上运作很全面

　　在与《碟中谍5》线上合作中，TCL充分利用授权元素，从创意广告、事件营销、病毒视频，终端促销等多个维度联动全产业，形成了以销售为导向的整合作战架构。在传播2.0端口，TCL精心制作了H5游戏，为掀起特工狂潮发力。Mr.亨特的神秘来电，邀请受众密室夺码，帮助阿汤哥解除危机，在情节紧张的互动游戏中让每一个人身临其境地感受到特工魅力。在3.0渠道，TCL得到了微博网红的合作（回忆专用小马甲内容植入），上线后马上登上微博热门话题榜，1小时转评超7000，点赞超6000，目前仍在持续升温中。这样的运作方式，TCL既能切合影片热点传递了品牌产品信息，省去了高昂的代言费用，又通过与元素的巧妙对接传递产品的核心信息，将渠道传播做到更加全面，传播效果也更好，从而实现利益最大化。

H5游戏中亨特特工打来的电话

微博网红的截图

 　　线下活动新体验

　　在线下活动中，TCL亦将《碟中谍5》的联合推广运用到新境界。配合电影上映，同步开启“TCL夺码特工专车巡回挑战活动”，就是以《碟中谍》核心IP为主题开展的线下巡展活动。第一站刚刚在广东惠州TCL总部成功举办，未来还会横扫北京、上海、深圳三大城市。开场的楼体灯光秀及特工速降成为了当晚最大的亮点。伴随着《碟中谍5》的经典音效，激光光线在TCL大楼进行着不断的变化呈现出TCL字样，随后，黑衣特工从TCL大楼顶部飞速空降，将整个活动推向了高潮。巡回活动期间TCL将以“追踪密码”、“截获密码”、“破译密码”以及“寻找密码”等不同主题在不同的城市举行特工体验活动，特工专车、穿越火线、夺码攀岩等互动游戏，将特工元素与TCL智能家庭产品巧妙融合，将让消费者在极具挑战的趣味互动活动中认知全新的TCL。TCL试图将每一个线下巡展活动所在地都打造成为神秘国度。

特工速降 嗨翻全场

TCL夺码特工专车巡回挑战活动火热开启 

　　未来在海外市场，TCL将继续选择好莱坞影片进行合作，充分地运用娱乐营销推动品牌转型，助力双+战略和国际化双轮驱动战略的实现。此次与《碟中谍5》的深度合作中， TCL尝试多个产业联动，多个品牌联盟，构建全新的营销生态圈，开启中国企业娱乐营销的新模式。