万娱引力携国内首个沉浸营销品牌“当心！”亮相北京电影节

　　第七届北京国际电影节于2017年4月16日-4月23日如期举行，曾打造横跨两岸四地的爆款现场娱乐“触电·鬼吹灯”“触电·整容液”的中国首家“IP互动创新中心”——万娱引力，更携中国首个沉浸营销品牌“当心！”正式亮相。
　　必须动真格，营销非得“沉浸”不可
　　什么是沉浸营销？用出品方及研发方万娱引力创始人周箫的话来说就是“让用户1分钟内马上与电影/品牌产生共情，产生热爱”。如何做到这一点呢？就需要通过精妙的环境设计、动线设计、情节设计、机关设计让用户“沉浸”到电影/品牌的表达意境里去。比如在万娱引力与电影《拆弹专家》合作的“当心！拆弹专家”的沉浸营销案例里，“当心！”就做到了让大部分来体验的人，真实的体验到了拆弹专家“选择剪哪根线的左右为难”、“剪错后的爆炸”、“剪对后大难不死的幸福”。
　　说到“沉浸”，就不得不提必然会提到这家年轻又富有创意的公司——万娱引力，他们研发了“中国首款IP沉浸娱乐”—— “触电”，开创了“实景+表演+互动+科技”的全新线下娱乐体验，作品包括已面世的《触电·鬼吹灯》、《触电·整容液》和《暗黑黎明2-触电》、即将面世的《触电·仙剑奇侠传》、《触电·诛仙游戏》、《触电·西游》等。此番，“触电”的孪生品牌“当心”正式亮相于北京电影节，成为电影营销的一匹亮眼黑马。
　　“当心！”与《拆弹专家》演绎影院看电影、线下玩“拆弹”的沉浸体验
　　《拆弹专家》是由博纳影业集团有限公司、寰宇娱乐有限公司、梦造者娱乐有限公司出品、小米影业等联合出品、刘德华监制并主演的警匪动作片，正式定档2017年4月28日。
　　据悉，《当心！拆弹专家》占地面积约为100平米，分为展示区和体验区两个部分。不仅将《拆弹专家》电影原版道具还原至体验现场，其中更有从香港空运而来、重达40公斤的刘德华防爆服。更在体验区设置了“人质角色”和“拆弹专家角色”，高度还原了“炸弹”模型和精妙设计的多条拆弹线索。规定的倒计时内，拆弹专家通过刘德华、吴卓羲的语音引导选择拆除引线，如果任务成功，人质成功被解救。如果超时或线索选择错误，人质体验屋内更有滑落式机关设计，有机会体验“1秒瞬间滑落”的快感！

　　首创沉浸营销， “当心！”让营销更真实更趣味
　　在当下全新的营销时代下，沉浸营销解决的两个问题：如何把IP做得沉浸，如何把营销做成IP？
　　贴近IP的创意、有说服力的数据、有生态的场景、爆破的产品玩法、跨界的有效资源等核心元素围绕着IP和品牌构成了”当心！“。在沉浸营销中，任何一个“故事”元素之间的有机关联都将推动“剧情”的发展。“当心！”直指IP&品牌的体验核心，用核心元素打造沉浸体验，不作任何无关痛痒的嫁接，是让用户与品牌形成高浓度情感链接的“造场运动”，润物细无声般地引导用户消费。