和美国一样，中国的电影工业将被互联网公司颠覆

　　今年的戛纳电影节上，除了星光璀璨的明星阵容之外，还有一位引人注意的选手——Netflix。这位美国流媒体巨头，带着两部原创电影来戛纳参赛，却遭到了戛纳的“嫌弃”。评委见面会上，主席阿莫多瓦甚至单方面宣布，将对Netflix“关上大门”。

　　原来，戛纳电影节所在的法国，对针对电影发行制定了严格的平台转移时间表，电影自影院上映起，4个月后到达视频点播平台，36个月后到达流媒体服务平台。而Netflix一直在挑战电影的发行规则，力图促成一部电影在院线和视频网站的同步上映，为此曾遭遇北美院线的联合抵制。
　　视频网站搅局电影产业的征途刚刚开始，中国也不甘人后。2014年，中国互联网巨头强势进军电影界，使得这一年成为了国产电影的“网生代元年”。那么，互联网思维能否改写中国电影产业的种种规则，实现电影工业的现代化转型呢？
　　BAT进军影视圈 为何一直玩不转？
　　在美国，Netflix们正试图通过自己雄厚的资本，进军内容制作行业，从而进一步改变这个行业的规则。这样的趋势也同样出现在了中国的电影市场当中。
2014年，阿里巴巴豪掷62亿港币将文化中国纳入麾下，并将其更名为“阿里影业”。随后频频发动收购，目前已从IP孵化、影视制作、发行营销、影院、金融、衍生品等产业链各环节完成了对影视领域的布局。
另一位互联网大佬腾讯则采取泛娱乐策略，借助IP资源，用基于版权的全产业运作模式实现覆盖全用户。几乎在同时，百度也依托旗下爱奇艺视频网站拓展影视业务，推出百度爱奇艺众筹计划和百度数据等。
如今，电影制作环节的每一阶段，都在运用互联网促发展。投融资环节的众筹，制作环节的“IP”题材和大数据分析，营销发行环节的互联网营销和在线售票，放映环节的网络多窗口放映……互联网正颠覆着传统电影的一切规则。

　　尽管如此，进军电影界的互联网三大巨头BAT，至今却没有成为电影行业的龙头老大。去年，阿里影业主控的第一部电影《摆渡人》不但口碑惨败，票房也不及预期。腾讯主控的第一部电影《少年》，票房只有1500多万。成立两年多的百度影业，在制片和电影投资方面的起步更晚，至今也没推出什么代表作。
　　究其原因，BAT虽是互联网领域的“大佬”，在影视制作领域还是个“小弟”。电影制作的专业门槛较高，BAT也仍需在电影制作领域不断学习和积累经验。采用互联网思维，改写电影生产规则并非没有可能，而是BAT目前还没有找到最为合适的路径。
　　与好莱坞抗衡 从颠覆传统生产模式开始
　　其实，BAT进军电影业，并非想颠覆传统的电影产业，而是为了抢占大银幕，将线上的垄断优势延续到线下。实际上，借助互联网连接线上线下，用互联网技术再造电影工业，才是未来的发展方向。
　　那么，互联网电影工业与传统电影工业有哪些不同呢？目前来看，互联网时代的电影工业会发生三点变化。首先是发行渠道的互联网化，即通过互联网发行电影。其次是创意来源的互联网化，即电影在互联网发行后，对用户点评、点赞的数据分析，可以作为下一步作品生产的依据。第三是生产过程的互联网化，即打破传统的电影生产模式，通过互联网实现跨地域协同创作。

　　目前，发行渠道的互联网化早已实现。2016年，在国内上线的网络大电影已达2500部，平均每天有近7部电影上线。从大数据中寻找创意，也早有了成功先例。国内的《致青春》、《小时代》等电影的票房成功，就与利用大数据进行精准营销息息相关。唯独生产过程的互联网化，最有可能成为中国电影工业升级的新方向。
　　派格传媒总裁孙健君曾如此形容国产电影的生产方式——“一个公司攒一个局，拉上一些基金、公司投资，找一个制片人，找一个导演，再找一帮演员就开始了。”可见中国的电影工业仍然处于手工作坊阶段。即使出现了《寻龙诀》般票房口碑双收的重工业电影，也是个别创意人才、个别创意团队造就的，并不是中国电影产业的流程起到的作用。
　　在这种情况下，通过互联网把分散在各地的创作团队、创意人才聚合起来，通过互联网实现跨地域协同创作，就成为了优化电影生产流程的最好方式。即将于6月9日上映的《异兽来袭》，正是全球第一部通过互联网协同创作模式进行制作的院线电影。

　　据介绍，《异兽来袭》的后期制作工作，包括特效、配音、剪辑、音乐、片花预告片、海报等，都是通过蓝海创意云平台分包完成的。蓝海创意云的专业制片团队，为《异兽来袭》提供了完整的制片监管服务，通过与外包公司协作，降低了电影制作成本，确定了生产过程中的制作流程与规范，并按照双方协商一致的生产周期和进度监督落实，大大增强了项目的品控力度。
　　自2014年年初上线以来，蓝海创意云平台不断聚集文创领域相关的资源、人才、资金、渠道等要素，在资源整合的基础上，通过专业化服务和协同管理工具实现企业、团队和个人跨地域协同创作。目前，蓝海创意云平台已聚集用户数400多万，文创企业和工作室超十万家，在蓝海创意云，制作方可随时根据不同的项目需求，从平台上选择匹配的人才、资源和资金，组建虚拟化团队在线进行电影制作与管理。
　　和美国一样，中国的电影工业也正在被互联网公司颠覆。尽管中国电影产业发展的成熟度远不及美国，到了互联网的语境下，中国和美国却站在了同一起跑线上。对于国内电影人来说，还需要有效运用像蓝海创意云这样的互联网平台，把互联网的血液融入到电影产业中，从而真正推动中国电影的工业化、现代化转型。