猫眼电影宣发同室操戈，《熊出没·变形记》或成牺牲品

　　2018年春节除了令人期待的春晚，还有多部国产大片。作为国产电影全年最重要的档期，今年春节档备受期待。

　　今年春节档，重量级电影有《捉妖记2》、《西游记女儿国》、《唐人街探案2》、《祖宗十九代》、《红海行动》、《熊出没·变形记》，影片类型呈多元化，合家欢、爱情喜剧、爱国主旋律等题材均有涉及。

　　其中，《熊出没·变形记》与《捉妖记2》同属合家欢类型片的典型代表，观众群体具有极高的重合度，也就意味着在宣发排片中将出现一场苦战。

　　本是同根生，待遇似两极

　　《捉妖记2》和《熊出没》作为电影业两大超级IP系列，均有很好的故事主线和粉丝基础。但在片方和观众的强烈期待下，这两部同属猫眼主宣发的电影却在预热动作上有着明显的“待遇”偏差。

　　根据最新数据显示，《捉妖记2》的预售票房已突破11400万元，而《熊出没·变形记》仅有300多万元，预售票房不及前者的零头。

　　此外，《捉妖记2》还与央视春晚、麦当劳强强联手，共同打造顶级华语IP；与康师傅、立白等超过30品类、50多品牌达成联合营销和授权产品开发，而同是合家欢类型《熊出没·变形记》就稍显落寞。

　　在百度指数上，《捉妖记2》高达19,000，是《熊出没·变形记》的2.7倍。《熊出没·变形记》在宣发上除了点映和海报几乎没有其他动作，这也许是其市场发声远远低于《熊出没·变形记》的真正原因吧。

　　春节档的帷幕才刚刚拉开，主宣方若有似无的“差异化”运营已经给市场平添了一丝淡淡的火药味。无论是弃卒保车还是抱团取暖，这种宣发策略显然对《熊出没·变形记》的票房来说是一大阻力。作为猫眼春节贺岁档的压轴重戏之一，待遇却远不及对手《捉妖记2》，不知去年国庆档《羞羞的铁拳》与《缝纫机乐队》的“好”戏是否会原样重映。

　　成也宣发，败也宣发

　　《熊出没奇幻空间》曾在2017年获得超5亿票房，创下国内影史最低排片最高票房纪录，《熊出没奇幻空间》缔造了一份“前无古人，后难有来者”的国内影史纪录。一部成功的电影，想要突出重围，优质内容是核心竞争力，但若一而再再而三在宣发和排片中缺位，亦难保每次都能成功逆袭，“深巷飘香”了。

　　眼下，宣发作为拔高电影票房的重要手段，票务平台已经是电影全产业链中不可以分割的部分。甚至从某种层面上说掌握着越来越多电影票房的命脉，最后祝愿《熊出没·变形记》后续启动给力宣发，不要“养在深闺无人识”，沦为叫好不叫座的杯具影片。