与年轻人一起冒险！去哪儿联合《丛林奇航》推广合作，再造爆款新玩法！

　　2021年，人们见证了Z世代消费能力的更飞速增长，旅游行业也纷纷拉开营销的帷幕迎接这群全新的旅游消费主力军。

　　但对于Z世代及千禧一代的关注，去哪儿从2019年起就已在深度布局。从目标群体兴趣出发，整合国内外优质内容，通过跨界营销玩法产出年轻人喜爱的、有差异化的品牌内容为基础，更好的落地品牌年轻化，就是去哪儿网一直在深耕的内容。

　　在今年11月，适逢旅行行业的淡季节点。如何持续保持品牌声量，如何更好的延续品牌年轻化策略，来看看去哪儿的新玩法！

　　本次，去哪儿与迪士尼电影再次联合推广合作， 联动当季最热世界探险、奇幻电影《丛林奇航》，依托年轻人更高频使用的社交媒体平台，借以国际大牌主演联动玩法+创意营销内容+联动站内生意深度绑定，和用户一起“探秘世界，奇幻启航”！

　　跨界玩法+主题周边游

　　防疫常态化营销的新视野

　　 去哪儿以“冒险精神”作为本次热点营销的内核，联动多端，发起了#探秘世界，奇幻起航#的专题活动，倡导用户在做好疫情防护的前提下，勇敢探秘世界、发现世界！

　　在端内活动页面中，基于防疫常态化和旅行淡季的市场需求，产品侧上线了限定主题低价周边游好货，包含多个城市目的地、多个旅行品类好货的选择定可以满足用户需求！不论是妙趣横生的动物世界，还是丛林探险主题的度假线路和酒店，还是秋日网红打卡地……在本次活动中都可便捷get。同时还增加了低门槛的互动抽奖，以限定电影官方周边+旅行代金券的真福利好物提升用户来到去哪儿端内的幸福感，还增加了好友邀请功能，好事当然要第一时间呼朋唤友，送给最爱的小伙伴！

　　年轻表达极致化
　　精准内容跨界强化品牌差异

　　当市场决定和年轻人玩起来，年轻受众也逐渐在五花八门的“联名”之下变得缺乏体感，「不‘极致’非‘体验’」成为这群早早接受过市场教育的年轻用户最核心的心智痛点。从这一点出发，基于《丛林奇航》亮点内容，戏里，通过一组电影人物个性突出的、强视觉冲击海报深挖角色与营销内容之间的紧密联系；戏外，去哪儿独家释出国际巨星巨石强森和艾米莉·布朗特，挖掘他们不为人知的旅行“小癖好”持续输出联名嗨点，以精准有差异的创意内容，最大化推动品牌的年轻化表达，与年轻用户沟通。

　　深挖旅行需求+借势内容营销

　　回顾以小博大的年轻化好戏

　　与迪士尼电影IP深度联合推广合作，并非去哪儿的首次尝试。自2019年落地品牌年轻化战略开始，去哪儿通过深挖旅行需求节点，分别在暑期及春节与热门爆款《狮子王》《变身特工》进行深度合作。双方依托各自优势，形成了良性的“以小博大”的合作模式，以创意内容营销为核心、互相借势强强背书，赢得了各节点上的超高关注与讨论。

　　去哪儿品牌年轻化也在不断拓展营销思路，外延品牌场景，尤其是在防疫常态化阶段，更加积极得尝试多元营销内容打法，打造更多“社交货币”。

　　2019年，旅行行业可谓是在疫情影响下受创严重。在第二季度，去哪儿为了更好的带动生意复苏、帮助产业上下游恢复信心，借势直播风头，串联五一、暑期核心节点，以连续16场直播+高质感品牌场景+近“0成本“多头部明星加入的差异化直播策略沉淀”去哪儿直播挑好货“年轻品牌认知，形成品销合一的良好营销范本。

　　在2020-2021年春运节点，去哪儿将用户春运痛点放大，组合当季接地气的年轻人意见领袖代表“李雪琴”+热门内容沟通形式“脱口秀”，以趣味吐槽的形式讲出春运回家趣事，和用户产生情感共鸣，并进而输出春运期间核心业务利益点，圈粉一众年轻用户的心。

　　在2021年上半年，更是将首创的旅行实物盲盒玩法延伸至更广受众触达的线上盲盒，结合各大小促销节点，上线去哪儿盲盒快闪店。在暑期档，在社交媒体平台上，打造以“娱乐”、“鬼畜”、“搞笑”为主张的多年轻兴趣圈层内容，并配合其他创意打法，收获品牌短短三周内总曝光量超12亿，盲盒活动日均UV超平时活动5倍以上的成绩。

　　从2019 年至 2021年，去哪儿深耕品牌年轻化，打造了多个行业标志性营销事件，但依然在不断尝试新的营销思路和打法，拓宽品牌年轻基因和价值。相信，在即将到来的春运和2022年，去哪儿还会给大家带来更多新玩法！

　　铁铁们，福利时间到！别忘记11.10-11.21上去哪儿旅行APP抽取电影官方周边和旅行好礼哦。